教你怎么做品牌服裝

2019-11-06 00:00:00    來源：    點擊：2225    喜歡：0

      品牌的基礎知識

    一，品牌與品牌服裝概念，品牌一次=詞源于挪威語 燒 意為在家畜身上烙燒印記，遠古時期中國就已經出現了在陶器，青銅器，玉器及其他生活用品上，刻畫標志，意示產地，品號，歸屬，14世紀歐洲，出現了業者的個人標志作為行業協會，追究處罰偽劣物品的管制手段

      品牌是制造商，或經銷商，商品或勞務上的，用于區別其他競爭者的標志，是一個名稱，術語，符號，標志，或是這些因素的組合，他是具有一定認知度，和完整形象，并有一定商業信譽，的產品系統，。在一定程度上，是消費者根據不同需求，選擇商品或服務憑證的依據，具有便于消費者識別的功能，其價值是以附在產品或服務上的附加值的形式來體現

     商標即商品的的標志，是品牌或品牌的一部分，需向工商行政管理部門注冊并受法律保護，其擁有者具有專有權，可以有償轉讓

     品牌服裝，具有一定市場認知度，和完整形象，并有一定的商業信譽的服裝產品需系統

     二,品牌的架構，品牌包括名稱與品牌標志，品牌名稱是品牌中可以稱呼的部分，品牌標志是品牌中，易于識別但不能用口稱呼的部分，包括符號，色彩，圖案等

     品牌的內涵構造可劃分為三個層次

      1，核心層：作為物的存在的產品本身，即物品的價值，包括質量，性能，尺寸，價格等商品屬性

       2,中間層：賦予產品的名稱，記號，象征，設計的表現要素，

       3，外表層：品牌的形象，即意識價值，包括消費者對產品的印象，情感，評價，等意識的整體，

     這三個層面相互依托，層層遞進，如果說核心層是基礎，中間層是橋梁，那么作為外表層的品牌形象則是目標，只有達到這個層面，服裝組昂的附加值才能體現出來，從而使產品利潤化達到做大

    三，品牌要素，品牌的要素分為內在要素與外在要素之分，品牌內在要素是指緊密構成品牌體系的主要核心部分，它主要包括品牌的產品系統，形象系統，營銷系統，服務系統和管理系統，品牌外在要素是指影響品牌生長的生存環境，他主要包括社會意識形態，經濟發展水平，民眾文明程度，與品牌文化歷史

    四，品牌的定位

           1，消費對象定位

           2，產品類型定位

           3，產品風格定位

           4，品牌設計定位

           5，品牌目標定位

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